Lazada,CNY年货节商家类目,国货品牌引爆东南亚
2019-01-23 浏览 头条资讯

在刚刚过去的2019年1月16-18日期间,Lazada 马来西亚、新加坡、越南站点经历了东南亚市场第一波年货狂欢节,来自跨境的商家为东南亚消费者送去了优质的国货品牌,海量的年货爆品和新春的祝福。


CNY年货节新玩法及亮点


CNY年货节


Lazada在马来和越南站点都打造了跨境卖家专属的ChinaTown活动,为不同国家消费者提供了专属的爆款必买清单,持续增强年货节购物心智。

Slash it推出噱头大、价位差、用户愿意为之疯狂转发砍价的商品,为商家更好地引流。


本次CNY年货节中,Lazada马来海外仓的销售情况延续了之前的良好趋势,年货节销售较日均增长了将近10倍,跨境卖家中如时刻美,绿联,Carote等品牌都充分利用Lazada海外仓提升消费者的购物体验。后续Lazada马来海外仓会继续聚焦在跨境精品产品的重点扶持和提升上。

Lazada在2018年重点投入海外仓模式,依托于阿里巴巴集团与马来西亚政府所建立的eWTP,利用本地仓储,高效电子清关,大大提升了跨境商品的整体物流时效,目前已实现马来西亚本地72小时达。随着跨境物流更加便捷,东南亚消费者置办中国年货也不再局限于传统服饰、零食挂饰,在CNY年货节期间“买大件”、“买新品”成了他们的新选择。Lazada的CNY年货节期间,桌椅、梳妆台、灯具等家具家居商品受到马来西亚消费者的欢迎,上线第一天成交量即增长300%。


CNY年货节中国跨境商家类目亮点


1、传统优势类目

3C电子

CNY年货节期间电子配件类产品销售亮眼,尤其是手机配件和耳机两个类目异军突起,在新加坡和马两国通过闪购打造出多个爆款。2019平台会重点招募和扶持更多优质品牌出海。

家居装饰

中国新年传统装饰产品在CNY年货节期间都成为了热销系列,比如灯笼,灯饰,挂饰,墙贴等。其中一家主打拥有自品牌和设计墙贴的中国商家, 在马来,新加坡,越南三国累计销量翻10倍以上,锦鲤系列更是成为了TOP爆款

中国传统服饰

中国的传统服饰如女士旗袍、婴童旗袍在CNY年货节期间火爆热销;平时就热卖的连衣裙在CNY年货节期间,喜庆亮色款如红色、粉色销量更是相较平时增长了数倍

垂直服饰类目

本次CNY年货节促销中,一些主打韩式衬衫的商家产品热销,一举冲入到TOP商家阵营中;同时传统刺绣工艺与现代时尚款式相结合的衬衫,在本次CNY年货节中实现爆发,库存售罄。服饰行业中更多的细分类目机会潜力巨大


2、新兴崛起类目

个护美容用品

本次CNY年货节中马来市场的口腔护理、美容美体用品、男生护理器具类商品增长远高于其它传统热销品类,品质可靠、高性价比的跨境商品更受到本地消费者欢迎

小家电

本次CNY年货节期间中国卖家的小家电品类异常受欢迎,扫地机器人、加湿器等品类跨境销售增长迅猛,其中厨房家电品类著名品牌九阳,在马来西亚站点上线的面条机、榨汁机等产品,上线CNY年货节砍价活动后瞬间被抢光。

家具

依靠于Lazada跨境官方海运物流服务的开通,本次CNY年货节促销中,中国卖家的家具商品,比如小件桌椅,梳妆台等产品在马来市场热销售罄,中国家具受到了当地消费者的热烈欢迎


CNY年货节国货品牌陆续出海


1、御泥坊正式登陆Lazada,在新加坡、马来同步发售猪年限量版面膜,同时在新加坡推出主题为“猪你新年快乐,承包你的新年面膜”的特色抽奖互动贴文活动。更多品牌美妆开始对于东南亚市场从关注开始了真正行动。

2、厨房家电著名品牌九阳首次参加CNY年货节,重点产品在马来西亚热销

3、天猫著名品牌禧天龙,龙韵借助Lazada平台也首次参加东南亚的年货节

4、家居品牌佳帮手也是首次参加Lazada东南亚年货节,针对于东南亚不同国家的消费群体单独提供了不同的产品和服务。

(来源:Lazada | 整理:智的跨境人才网)