这类产品正在热卖,搜索量已激增784%!
2020-06-29 浏览 普通资讯        作者: admin

eBay揭示了酷暑时期的消费趋势。


日前,eBay广告发布了新的洞察,揭示了天气变暖对购物习惯的显著影响,英国的高温天气促使购物者大量消费!


今年4月,英国迎来了创纪录的阳光,在禁闭的第三周,气温达到了令人兴奋的26摄氏度,这股春天的热浪引发了人们对户外生活和DIY物品的兴趣。


本周,“花园和露台家具”的搜索量同比增长196%,“烧烤”和“高压清洗机”的搜索量分别增长256%和179%。随着英国人希望为自家花园增添一丝奢华,“热水浴缸”的搜索量比去年同期激增了784%。


但热浪支出并不是一次性的趋势。2019年7月,当英国气温创下历史最高纪录时,购物者们争相升级住宅和花园。


7月25日,在英国eBay网站上,家庭、家具和DIY类的搜索量比一周前上升了169%,而花园和庭院类的搜索量同期上升了42%。与此同时,当英国人希望在自家花园里庆祝夏天时,嬉水池的搜索量同期飙升了令人难以置信的791%,而日光浴躺椅和沙坑的搜索量则分别飙升了141%和139%。


然而,购物习惯就像英国的天气一样不可预测,这突显了实时洞察在广告活动中起到的作用。2019年6月2日,气温飙升至28.8摄氏度,一些购物者拒绝炎热的天气,躲在室内,“窗帘”的搜索量比前几天增加了30%,“暖风机”的搜索量增加了31%。


eBay欧盟广告销售总监Mike Klinkhammer表示:“当太阳升起,气温升高,人们就会对他们的房子和花园进行投资。今年夏天这种情况比以往任何时候都更严重,因为消费者会有更多的时间待在家里。我们的研究强调了天气在人们的情绪和购物习惯中扮演的重要角色,能够利用这种情绪和时刻的品牌将会赢得巨额的投资。这就是为什么品牌保持警觉,利用最新的洞察是如此重要,这使他们能够确保他们的目标与“此时此地”的购物者兴趣相一致。”


MediaCom的总监Ruth Chalisey也认为:“我们不能忘记,天气和人类行为是不可预测的。为了适应不断变化的天气和消费者心态,品牌需要保持灵活性和敏捷性。通过准备灵活的广告活动,并配备实时数据,广告客户有一个绝佳的机会,可以在他们愿意花钱,进行有影响力的广告活动并获得回报的情况下吸引参与的消费者。”


事实证明,没有什么比英国天气更不可预测了,在2019年7月25日记录了英国有史以来最高温的三天后,倾盆大雨开始了。在eBay英国网站上,关于“雨靴”的搜索量激增了297%。


来源:美鸥网

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