Amazon 10月会员抢先购战绩
2022-11-24 浏览 普通资讯        作者: admin

多年来,11月的黑色星期五和网络星期一促销,标志着海外假日购物旺季正式开始。然而,许多商家在今年早早地抛出了折扣,削弱了两大购物日的重要性。今年,亚马逊也更早地推出了针对Prime会员的“抢先体验”活动。


Prime Early Access于10月11日至12日在美国、加拿大和13个欧洲国家/地区推出。该活动没有像7月的Prime会员日那样引起轰动,但许多消费者还是利用了折扣购入家庭日用必需品,大件商品的购买量则较少。


亚马逊表示,本次Prime会员促销期间交易了超过1亿件商品。


市场研究机构Numerator在“抢先体验”的购物促销期间,对美国消费者进行了多次调研。


数据显示,10月活动期间的平均订单规模为46.68美元,低于7月Prime会员日的60.29美元。56%的家庭下了两个以上订单,家庭平均支出约为110美元。


消费者表示,他们主要购买的品类包括家庭日用必需品、健康和美容用品、服装和鞋子,以及玩具和游戏。23%的消费者选择购买日常用品。29%的消费者表示他们购买了节日礼物。电视机、台式电脑和其他高端商品的销售额则有点“窘迫”。


在Prime抢先体验促销活动期间购买的前5款商品是:


• 亚马逊礼品卡


• Melissa&Doug玩具


• Carter's趣味睡衣


• Echo Dot智能音箱


前100名交易订单中畅销的产品有Macbook Air M1、Peloton Bike、Bose耳塞式耳机与头戴式耳机,以及Shark吹风机、吸尘器和空气净化器。


全球畅销的商品是服装、家居用品、玩具和亚马逊旗下的电子设备。


15%的受访消费者表示,他们只会购买打折商品。在同时参与Prime抢先体验促销和7月Prime会员日的受访者中,36%的消费者在抢先体验促销中支出更多,而64%的消费者支出相同或更少。


29%的消费者表示,他们等待以折扣价购买特定商品,表现出了自身的价格敏感性。48%的消费者在购物时只考虑过亚马逊平台,而52%的消费者则考虑过其他零售商。


同时,亚马逊公司也正在吸引新的Prime会员。尽管增加了许多新功能,例如免费的Grubhub+会员资格和周四晚上NFL橄榄球的独家访问权,但会员人数的增长已经趋于平稳。在本赛季的第一场比赛中,亚马逊在三个小时内就获得了Prime最高新订阅数量。


那么今年的年尾旺季究竟能否超越往年,让我们拭目以待。


来源:跨境豆小包

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