美国消费者假期销售支出为2045亿美元!
2022-01-17 浏览 普通资讯        作者: admin

Adobe今天发布了假日季(11月1日至12月31日)的最终在线购物数据。基于Adobe Analytics的数据,该分析涵盖了美国零售网站的1万亿次访问,1亿sku和18个产品类别。


01


消费总支出为 2045 亿美元


同比增长 8.6%


根据 Adobe 研究人员的数据,消费者在 2021 年假期期间的总支出为 2045 亿美元,同比增长 8.6%。创纪录的38天日支出超过了 30 亿美元(相比之下,2020 年为 25 天),因为消费者在网络星期一等重要日子之外的购物时间更早开始——感恩节前几周(11 月 1 日至 11 月 24 日)有所增长同比下降 19.2%,而网络周(感恩节和网络星期一之间的 5 天)同比下降 1.4%。随后的几周(11 月 30 日至 12 月 31 日)同比增长 5.6%。


数据当中还说到:


更多缺货商品


由于零售商面临着港口拥挤、货物延误和海外制造中断等问题,持续的供应链挑战并没有阻碍在线购物的需求。在假期期间,消费者在网上看到了超过60亿条缺货信息。这比2019年假日季(疫情之前)增长253%,同比增长10%。


全年折扣都较弱


在电子产品中,折扣水平为 –8%,而 2020 年为 –21% — 计算机为 –10%(与 2020 年为 –22%);电器为 –4百分比(相对于 –14%);体育用品为 –6%(相对于 –14%);家具/床上用品为 –2%(相对于 –4%);电视机的折扣水平同比没有变化(-11%);消费者确实看到服装(-13% 对 –11%)和玩具(-19% 对 –14%)的折扣更大。


通货膨胀


根据根据 Adobe的数据,2021 年 12 月,在线价格同比上涨 3.1%,环比上涨 0.8%。与此同时,2021 年全年在线消费者支出达到创纪录的 8550 亿美元,同比增长 9%。12 月的价格上涨标志着在线价格连续第 19 个月同比上涨,并紧随 2021 年 11 月创下的历史新高,当时在线价格同比上涨 3.5%。12 月,杂货和服装是突出的类别,杂货价格创下一年多以来的最高年度涨幅(同比 4.9%,环比 0.7%)。服装同比增长 16.6%(环比增长 0.6%)。


02


在线消费数据及购物趋势


Adobe Analytics的数据包括:


品类增长:今年假期,玩具(与2021年9月的季前水平相比,在线销售额增长5.4倍)、视频游戏(4.5倍)、礼品卡(3.6倍)和书籍(3.0倍)等类别推动了在线消费。其他值得关注的类别包括食品杂货(增加2.7倍,主要是假日食品)、珠宝首饰(增加2.2倍)、电子产品(增加2.2倍)、婴幼儿产品(增加2.1倍)和家电(增加2倍)。


畅销产品(全季):最畅销的游戏机包括任天堂Switch OLED、PlayStation 5和Xbox Series S/X。顶级游戏包括《使命召唤先锋》、《战地2042》、《孤岛惊魂6》、《FIFA 22》和《光晕无限》,顶级玩具包括Baby Yoda产品、Bluey产品、Crystalina娃娃、Gabby 's Dollhouse和Got2Glow Fairy Finder。顶级电子产品和其他设备包括AirPods/AirPods Max、无人机、唱机、三星电视和LG电视。其他最畅销的产品包括空气煎锅、Instapot、智能杯子、智能水瓶和加重毛毯。


先买后付:随着消费者继续尝试这种新兴的支付方式,“先买后付”(Buy Now Pay Later)在本季度实现了两位数的增长。收入同比增长27%,订单同比增长10%。平均而言,消费者使用BNPL(每笔订单)花费224美元,购物车中大约有3件商品。然而,增长已经放缓,这表明获得大规模采用面临挑战:当与2019年挂钩时,收入增长了475%,订单在两年内增长了479%。


路边取货:对于那些提供路边取货/店内取货服务的零售商来说,这一季所有在线订单中有23%采用了这种方式。尽管增长缓慢(2020年为24%,2019年为22%),但对路边服务的需求仍然持续在疫情激增期间,购物者可能会看重便利和速度,或认为这是一种安全的履行选择。在圣诞前夜(12月23日)的前一天,使用率达到了40%的峰值。平均而言,路边订单金额为91美元,购物车里大约有两件商品。


移动端购物:在假期期间,43%的在线销售是通过智能手机实现的,总销售额为880亿美元。与2020年相比,这是一个温和的增长(40%),因为消费者仍然依赖台式机和笔记本电脑作为网上购物的主要方式。超过50%的销售额来自智能手机的6天,分别是11月25日(感恩节)、12月18日(超级周六)、12月19日、12月24日(平安夜)、12月25日(圣诞节)和12月26日。在2020年,只有一天(圣诞节)超过了50%。


(以上数据来源:Adobe Analytics)


(来源:跨境知道)

(声明:凡转载文章均是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请与本网联系,我们将及时处理,谢谢!)