最直白的语言告诉你如何做好Facebook精准营销
2021-02-23 浏览 普通资讯        作者: admin

Facebook, 作为全球第二大网络访问量网站, 全球拥有注册用户接近10亿, 事实上, 每9个人当中就有1个人拥有facebook账户,并且,一半以上每天都会活跃登陆。Facebook影响力足够庞大,甚至左右了美国大选和英国脱欧。作为跨境卖家,Facebook对我们意味着源源不断的流量。无论是做B2B还是B2C,Facebook都是我们最为重视的流量来源渠道。


Facebook Pixel 是做Facebook广告必不可少的工具,它被广泛应用于独立站的访问数据监测与分析上。它可以通过加载一个cookie来跟踪用户来到我们独立站后的行为数据。今天这篇文章,我们就全面认识一下什么是Facebook Pixel!


· 正 · 文 · 来 ·  啦  ·


什么是Facebook Pixel


Facebook Pixel也就是我们常说的Facebook像素(简称“像素”),是一段Java的代码。我们可以据此追踪、衡量广告受众。当用户进入到被设有Facebook像素的页面时,便会触发代码并记录其行为。


通俗来讲,它的作用类似于Google Ads中的GA分析,帮助我们了解用户在网站上采取的各种行为,例如查看网页内容、搜索、加到购物车等动作。有了这些数据的追踪,我们就可以改进并调整Facebook的广告策略。


Facebook Pixel的作用


那么Facebook Pixel具体有哪些作用呢?我们今天分享它最核心的三个用途:


访客分析、再营销和受众分析


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访客分析


哪些人浏览的页面最多?哪些人下单了但是没有支付?哪些人中途离开了?这些数据在Facebook Pixel上都有清晰记录。掌握的数据越多,我们就能够越好的摸清目标客户的喜好,从而对特定的人群进行特定的广告投放,小小的改变,将极大的提高成交率。


没安装Pixel的广告主只能了解到广告的曝光量和点击数而已,其他数据都看不到。



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再营销


对网站访客进行再营销


在Facebook广告中,同样有再营销的功能。再营销的效果对于B2B行业来说,对于促进新老访客的转化率有非常重要的作用。Facebook需要创建自定义受众群体,比如添加进购物车但未结账的用户。使用网站上的Facebook像素,当用户触发行为时,用户将被添加到列表中。


对于不同标签的用户,可以用优惠或者活动的方式再次唤醒。比如:


进入产品页面浏览却未购买的,可以告诉他现在有春季限时折扣。


那些已经放入购物车但是没有结账的用户,我们可以告诉他现在新增全场包邮服务。


甚至可以专门为“回头客”提供定制的促销优惠,而不向公众展示。



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受众分析


通过pixel记录访客信息,创建目标受众,进行精准投放,结合Facebook大数据,


寻找相似受众,寻找潜在客户


以添加购物车为例,Pixel 能够抓取将产品添加进购物车的用户数据,将这些用户设置为自定义受众后,便能定向投放广告,做精准投放。而以这批用户为模板创建相似受众,facebook广告会向一些具有同样兴趣的相似受众投放广告,极大的提高了购买成功率。



Facebook Pixel适用情况


如果我们使用的是独立站,那么也就意味着我们有独立的网站后台管理权限,这样最大的好处就是我们可以在我们的网站上添加任意想要使用的代码,帮助我们进行数据分析。Facebook Pixel就是这类代码中的一种。



但如果我们没有自己的独立站,而是在Amazon、eBay或速卖通等平台上开通账号直接进行推广,那么这类代码将无法使用。


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(来源:跨境营销培训学院六哥)

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