Facebook最新广告政策
2020-11-16 浏览 普通资讯        作者: admin

相信大多数卖家在美国选举期间,Facebook广告账户会有被限制或者被封。随着选举的落幕,听卖家们的反馈,现在Facebook广告账户也慢慢在恢复正常。Facebook也趁着这次的选举出了新的政策。


从2020年11月17日起,Facebook将实施每日投放金额以及新开户数额限制的新政策,主要涉及到的是没有Facebook直客团队对接的电商广告主的新老账户,旨在让良好表现的客户增加投放,而存有高风险的客户将会被加强限制。


Facebook每日投放限额政策更新 目前,所有没有Facebook直客团队对接的电商广告主开下新的Facebook广告账户后,投放前期都受到450美金的每日投放金额限制。从2020年11月17日起,Facebook将会对广告主的风险等级加以细分,并且根据风险等级设置不同的每日投放金额限制。属于低风险的广告主将可以享有比往常更高的每日投放金额限制,而被发现存有高风险的广告主将会被设置更加低的每日投放金额限制。限制金额细分为$1500,$450,$350,$100不等。在放置限制一段时间后Facebook会进行内部审核,基于内部风险评估并且再加以调整限制金额。 如果现有客户目前已经被移除每日投放金额限制,但在审核中被发现存有高风险,那他们依然会被重新设置每日投放金额限制。除了和往常一样审核广告政策、广告主公司的表现以外,Facebook接下来也会评估广告主整体的客户反馈和购物体验。


以下是Facebook具体的封停账号洞察


一、广告不得推广禁止的商业行为


1、包括意图骗取用户的钱财或个人信息而推广具有欺骗或误导行为的商品、服务、方案或优惠。  


2、同一广告(落地页、Facebook粉丝主页) 出现不一致品牌名称/内容。  


3、所链接的落地页包含与您广告相关的重要原创内容。(落地页的素材不能是盗用的,盗用打码也不可以) 如:你的广告宣传的是服装,落地页网站也要是卖服装的,Facebook粉丝主页发布的内容也要与服装相关。


4、Facebook粉丝主页信息不完整;主页推广的帖子和公司、品牌、产品不相关。


二、广告避免使用具有误导性的声明


1、广告、落地页和商业行为出现欺骗性、虚假或误导性内容,包括欺骗性声明、优惠或方式。  


2、广告、落地页和商业行为出现承诺/声明能在一段特定时间内获得不切实际的效果。 如:使用xx产品,让你7天瘦10斤


3、不得滥用任何实体的名称,或包含未经授权使用的知识产权,商标或版权的财产来推广自己的产品。


4、避免使用名人/组织/电视节目中的图片/文字来宣传产品。避免贩卖仿冒品。


三、避免指向不明或落地页功能异常


1、确保广告包含的落地页功能正常,且展示的是与广告内容相关的营销信息。目标网址不能将用户引导至尚在建设的网站或错误页面。  


2、落地页应描述商品或服务及其特征,并围绕其功能设定切合实际的预期。(准确介绍,不能夸大产品功能)  


3、广告不可使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术。  


4、 网站出现无效链接,如:社交媒体按钮不能导向相关社交媒体专页。链接或转到社交媒体首页,并无商家具体的信息与落地页,虚假的认证 。 5、缺乏售后服务信息,如:退换货指引、联络方式、运送方式等  6、网站使用虚假倒计时/夸张性语言(例如:last piece)诱导用户尽快下单  7、整个落地页打不开/某推广产品详情页已经删除。


来源:跨境知道

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