卖家需知,Facebook更新其广告报告指标
2019-03-14 浏览 焦点新闻 来源: 雨果网       作者: admin

外媒消息,Facebook正在更新其广告报告,用全新三大关联性指标取代单一的相关性得分。而Facebook关于广告的潜在覆盖面计算也会随之发生变化。此外一些较少使用的指标将在报告中被删除。


全新指标

Facebook广告关联性指标旨在衡量广告对目标受众的吸引效果。在过去只是用一个单一的度量标准来度量的,而在最新更新的报告中,该关联性指标将由以下三个新数据替代:

-质量分排名:本广告和同类竞争广告对统一目标受众的影响力比较。

-参与率排名:本广告和同类竞争广告对统一目标受众的预期参与率比较。

-转化率排名:本广告和同类竞争广告对统一目标受众的转化率比较。

据悉最新指标将在未来几周上线,先前的关联性指标将在4月30日被删除。


“潜在影响”指标变更

此外Facebook也正在改变其估计广告潜在影响(potential reach)的方式。

在未来,当估算有多少用户可能看到广告时,Facebook将只计算过去30天内看到广告的用户数量。先前这一数据是根据平台上的月活用户数进行计算,而这一算法未充分考虑部分用户是否有兴趣浏览广告。这一变动响应了广告商对广告预估数据更接近实际结果的要求。


删除作用较小的指标

4月份开始,Facebook将在广告报告中删除以下指标:

-Offers Saved/收藏数量

-Cost Per Offer Saved/平均收藏成本

-Relevance Score/关联性评分

-Messaging Replies/消息回复

-Cost per Messaging Reply/平均消息回复成本

-Mobile App Purchase ROAS/移动应用端购买投资回报率

-Web Purchase ROAS/网络购买投资回报率

据悉,上述指标将被其它更具有操作性的指标取代。


(来源:雨果网 | 整理:智的跨境人才网)