亚马逊全球站点Top 100卖家出炉及卖家产品类目
2019-01-10 浏览 头条资讯

亚马逊除了自己在平台上销售产品,还允许第三方卖家在其所有站点销售产品,据悉,第三方卖家产生了亚马逊近一半的总销售额。


亚马逊全球Top100名卖家


亚马逊美国站卖家霸占了亚马逊全球Top卖家的大半片江山,根据Marketplace Pulse数据,亚马逊全球Top100卖家中有67个是亚马逊美国站卖家,亚马逊英国站则排名第2,有14个卖家挤进了该排行榜。Marketplace Pulse根据卖家在过去30天内收到的好评情况得出了亚马逊全球Top100卖家名单(如下图),更新至2019年1月9日:


亚马逊全球站点Top 100卖家出炉及卖家主攻类目

(标注向上箭头的卖家排名从上月开始上升,反之则下降)


2019年伊始已收获超2万新卖家!


2019年至今,已有23759名卖家加入了亚马逊,这相当于每天有2969个卖家加入,每小时123个,每分钟2个。

在新加入的2万多个新卖家,有6103个流向了亚马逊美国站,使其排名第1,紧随其后是亚马逊德国站,有3045个,亚马逊英国站2673个。亚马逊土耳其站(173个)、亚马逊巴西站(125个),亚马逊中国站(21个)收获的新卖家数最少。但这里需注意的是,虽然亚马逊土耳其站仅收获了173个新卖家,但鉴于平台规模(比亚马逊美国站小得多),其新卖家数量增长速度是所有平台中最快的。


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39%的亚马逊卖家来自中国


随着亚马逊规模的扩大,吸引了越来越多的中国卖家。根据Marketplace Pulse数据,亚马逊欧洲站有39%的活跃卖家来自中国(如下图)。这是根据亚马逊5个欧洲站(西班牙站、意大利站、法国站、英国站、德国站)的数据平均值得出的(且只计算每月至少有一个反馈的活跃卖家)。

亚马逊西班牙站活跃卖家中,中国卖家的占比最大,达到了45%,其次是亚马逊意大利站和亚马逊法国站,占比均为41%。


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中国卖家在亚马逊欧洲站Top卖家中的占比也高达39%。亚马逊西班牙站Top10000卖家中,有50%是中国卖家,亚马逊法国站为44%,亚马逊意大利站为43%(如下图)。


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尽管亚马逊美国站没有公布相关数据,但鉴于亚马逊美国站是最受中国卖家欢迎的一个站点,亚马逊美国站的这一数据必然高于或等于39%。


72%的卖家使用亚马逊FBA


在亚马逊的所有站点,随着亚马逊Prime会员的增加,为了吸引消费力更强的Prime会员,使用FBA的卖家也越来越多。

亚马逊美国站的FBA使用率最高,达到了72%,其次是亚马逊加拿大站和亚马逊西班牙站,分别占63%和59%。

在FBA使用率方面,中国卖家这一群体也尤为突出,全球有超过69%的中国卖家是FBA卖家(超过一半的产品由亚马逊FBA负责配送,即被认为是FBA卖家),相比仅52%的亚马逊卖家是FBA卖家。而这意味着大多数的中国卖家能够为消费者提供一致的客户服务,而这或许就是中国卖家能超越各个站点里的本土卖家的原因。

如下图,亚马逊意大利站共有57%的卖家使用FBA,却有74%的中国卖家使用了FBA。


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亚马逊Top卖家聚集的类别:服装、鞋子和珠宝


根据Marketplace Pulse数据,亚马逊美国站Top卖家中,有18%主打服装、鞋子和珠宝等类目。其它受欢迎的产品类别包括电子产品类(16%)、家庭和厨房用品类(14%)、保健和家居用品类(9%)。根据每个卖家的主要产品分布,Marketplace Pulse给出了如下图表:


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美国卖家地理分布图


超过100万家美国中小企业在亚马逊上销售产品。大多数美国亚马逊卖家位于加利福尼亚州,占所有美国卖家的18%。其他美国亚马逊卖家的集中地包括:纽约、佛罗里达和德克萨斯,这4个最大州总共有40%的美国卖家,如下图。


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年销售额超过100万美元的亚马逊卖家群体


为了让市场了解其平台健康状况,近两年亚马逊开始公布其年销售超过10万美元卖家数量。

根据亚马逊报告,亚马逊在全球有2万的卖家销售额达100万美元。另外,从2016年到2017年,亚马逊年销售额超过10万的卖家数量从10万增至到了14万,增幅达40%(如下图),2018年这一数字必定更大。

此外,据亚马逊透露,2016年,Top100000亚马逊卖家至少为亚马逊创造了100亿美元的销售额。据Marketplace Pulse估计,亚马逊的总商品交易额(GMV)在500亿美元至 700亿美元之间。


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亚马逊的Prime会员数量


2018年,亚马逊首次公布了其Prime会员数量,亚马逊声称已拥有超过1亿的Prime会员(如下图)。根据亚马逊数据,Prime会员的单笔订单支出远高于非会员,而从2016年到2017年间,亚马逊Prime会员数量从6500万发展到1亿,涨幅超过54%,亚马逊 Prime会员数量的增长将极大地推动亚马逊销售额的增长。

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亚马逊平台上的99668238条review


过去12个月里,亚马逊平台上的所有卖家总共收到了99668238条review。这相当于每天273063条,每小时11377条评论,每分钟189条评论。值得注意的是,在过去30天内,亚马逊卖家总共得到了10581114条review。

亚马逊美国站获得了最多的review,达47%,其次是亚马逊英国站(16%)和亚马逊德国站(11%),如下图。


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卖家listing刊登情况


数据指出,亚马逊FBA卖家平均刊登54种产品,而非FBA卖家平均刊登783种产品。这主要是因为FBA卖家需将产品发送到亚马逊仓库,倘若产品过多,仓储费用将消耗巨大。如果你有留意,你会发现亚马逊上许多刊登了数十万种产品的图书卖家都不使用FBA。

此外, Top卖家刊登的产品通常较多,这主要是因为许多Top卖家都是从事零售套利的经销商,他们可以接触到数千种不同的品牌的产品。

(来源:雨果网 | 整理:智的跨境人才网)